什么叫公益广告（公益广告的特点与主题）-钰翎珑科普网

什么叫公益广告（公益广告的特点与主题）

广通 • 2022年10月20日 am6:23 • 精选

公益广告同一般商业广告有着本质的区别，它是指为了大众和集体利益所制作的广告。对企业而言，公益广告宣传在将一些积极向上的思想观念传达给社会的同时，还将企业在社会中所发挥的作用，所承担的责任以及所付出的努力全面地展现给广大消费者。

什么叫公益广告（公益广告的特点与主题）

1.直观性。公益广告图形以图像传达文明思想，这一图像就是帮助视觉传播，让人能够清楚地看到公益广告图形中携带着什么。

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2，生动性。公益广告图形设计实质上属于感性表现形式，它激发了观众的想象，唤起了观众某种心灵深处的情感体验，使图形语义得到充实与扩展，从而使公益广告图形传达变得更鲜活。

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3，艺术性。公益广告图形真实地反映了现实生活中的一切，但它并不单纯地模仿客观世界，而更多的是从客观世界中去理解、去体验、去提炼、高明的设计师能以自己独特的视角和敏锐的感知力，使人们在设计出来的画面中获得理念的共鸣、发掘出不一样的视觉感受。

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4精确性。公益广告图形和传播之间无法脱离。广图形在传播过程中不同于语言文字，公益广告图形既不同于表音，也不同于文字，更不同于语言，与人们生活紧密相连，能够跨越国界，跨越时空，在不同国家，不同年代的人们都能借助图形来沟通。

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5.文化性。文化是积累，也是创造的过程，思想观念，价值取向以及人文精神等都是组成文化最为根本的要素，在不同时期都会传达出独特的文化观，而在现代公益广告设计中体现出来的理念，思路，设计手法等都隐含着现代文化创造的精神。

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由于平面公益广告涵盖了人们生活中的各个方面，所以在平面公益广告设计中内容题材选择变得更为自由广泛。平面公益广告设计样式变化多端、五花八门。总的来看，平面公益广告可按内容所涉及的领域划分为文化主题，教育主题，环保主题和和平主题等四类。

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大多数公益广告往往伴随着某些富有民族文化特点艺术元素的产生。

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平面公益广告的设计尤其应重视情感定位。通常，当人们看到某些遭遇凄凉或处境不如他们的人时，往往能产生同情并能强烈地触动大众心理而改变他们的行为。在教育领域运用平面公益广告给公众带来的强大心理触动可以起到很好的教育效果。

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社会经济水平发展日益提升，而人们赖以生存的自然环境也变得日益恶劣。严重环境污染，致使大量生物死亡和森林树木被过度采伐，致使区域水土流失，沙漠化和泥石流等灾害频发，对人类生活产生影响。公益广告始终不脱离环境问题。

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设计公益广告时，设计师们往往以自己的话，来说服、感化彼此争斗的双方，期望他们能化干戈为玉帛以创造和平生存与发展的空间。反战主题平面公益广告大多运用了幽默，隐喻等表现手法。

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为了使大众产生兴趣，好奇心，轻松感和耐看感，使大众从内心深处巧妙地接收公益广告信息，我们不得不谈论公益广告创作。它的想法大体应该有如下几个特征：

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1。深刻揭示本质、透彻剖析事理。

2。高度的艺术浓缩和精巧含蓄的隐喻。公益广告一定要结构紧凑短小，不拖泥带水。但要求它的宣传效果虽短小精悍、情真味浓。

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3.题目要有适度的夸张和精辟的比喻。

4。严肃话题的幽默表现。关乎公众利益却为世人无视，因此广告打着公益旗号“呐喊”。

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5.注重结果、适度可怕。事不关己高高挂起可以说是普通人真正的心理。公益广告词典里没有“你们”，只有”你”，直接指向诉求对象，公益广告如果采用适度的恐怖方式，其效果会立竿见影。

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