消费王王岑消费老炮儿商务咨询（赛道选择大于努力）-钰翎珑科普网

市场在变化、消费者在变化、渠道在变化、消费升级在分层…快消品是一个迭代速度很快、走势变化很快的产业，唯有选好赛道和品类、掌握营销逻辑才能跟上时代的步伐而不至于落后。

新冠疫情初冬已过，此前奥密克戎入侵，对快消品市场造成更大冲击，疫情及资本市场动荡是肇端之举，一些“新贵”也开始后继无力并步入调整期。伴随着癸卯兔年，中国消费市场已正式步入万物起始之时，消费行业中的各位亲历者们，无不充满期待。

就像现在、后疫情、产业更新迭代一样，这几年出现的新消费品牌究竟是从那时候开始鱼跃龙门、在星辰大海中角逐，还是在大潮过后、在沙滩上以裸泳形式搁浅？但是在此期间的2021年3月消费王·王岑成立了B资本（Brandvest Capital/尚流资本），并于当年创立深耕消费行业的消费垂直加速器”消费王加速器“，对新消费进行重新界定，注重对市场赛道的筛选，抓住新消费的新通道。

2010年，王岑进入被称为“消费投资的黄埔军校”的天图资本，并迅速成为高级合伙人。2016年末，伴随着周黑鸭上市，天图资本“消费品投资方面的专家”之名响彻创投圈。项目投资人王岑这时已经身处红杉中国境内，但其“消费王”江湖地位却因此确立。2021年成立B资本和“消费王加速器等”，涉及的投资品牌包括Colorkey，五爷拌面，非常湘米粉，见福便利店，溜溜梅，甘源食品，百果园，周黑鸭，云米家电等国内知名消费品牌近百家。连续多年被评为“每年中国最杰出的10位投资人之一”、“中国消费投资十佳投资人”。

B资本董事长王岑2023重磅打造的《遇见消费王》项目正式启动，作为中国创投界的“消费王”，王岑将在《遇见消费王》项目中亮相，和广大消费企业创业者分享了他们20年来的消费研究成果，300+的投资成功或失败的案例，帮他们梳理和优化商业模式，建立企业核心战略规划，实现流量，渠道，市场和品牌的资源衔接，建议适合自己的融资渠道等等，助力企业迅速发展。

01拥抱新趋势，探寻新消费

纵观消费王·王岑以往的投资个案，我们就能发现，他所投出的这些产品家喻户晓、贴近消费者生活、甚至有些土气的“小生意”，既有鸡鸭鱼肉，也有潮流彩妆。

王岑之所以在抖音上还被绝大多数网友称为”赛道哥“，是因为他觉得赛道选择比努力更重要，每条赛道基因都不同，或高频或低频，或适合四五六线的庞大群体，或可能是一线或新一线的人，市场上消费者消费偏好，消费理念差异很大，大众生意总是拥有着宽广的土壤。

身为硬派海归，没想到王岑归国之后非但没有投出任何“高科技”计划，还一头钻进了“土气”大消费领域——鸡鸭鱼肉、潮流彩妆等。说自己是国内对食品了解最多的投资人，并不为过。在他看来，这类传统消费项目现金流不错，可以赚到钱。王岑爱那些会挣钱的项目，不爱那些烧钱。如此“接地气”的投资人在自己以往的投资案例里，往往不惜重金砸掉优秀的项目，那就在《遇见消费王》这个项目里，王岑老师还会为学员们提供资源对接服务，好公司还会有消费王王岑先生直接投资的机会，他曾经说过：“遇到好的项目恨自己全款，100亿全款。”

02充分利用资本，抓住新的机会

2021年后新消费市场如过山车般跌宕起伏，其中有不可逆转的潮流与法则，更包裹了大量欲望与非理性行为。

新消费生命力喷薄而出！打碎传统行业格局、翻新产品固有标准、驾轻就熟流量渠道、改变用户原点所激发的成长动力。

作为消费行业头部抖音大V，王岑老师还致力于在媒体平台直播为创业者答疑解惑，加入王岑老师的《遇见消费王》项目，创业者可以获得专业投资人精准的战略指导和对商业模式全面而系统的梳理，切中要害，同时《遇见消费王》节目还将定期举办线上线下活动，为创业者解答疑惑，谋得更加广阔的选择空间。

对于企业来说，应利用资本抓住新的市场机会。一、企业家本人应多多学习、与资本打交道；二是可约请战略顾问协助企业对商业模式进行迅速梳理和优化；最后要以开放的心态与资本进行交流，资本对有野心的企业家永远有用。

王岑先生对于国家经济有两种理解，这也正是支持其不断在中国消费行业进行投资，帮助很多新品类和新产品寻找红利点，进而实现突破和成长的根本。消费王·王岑20年来一直深扎资本圈，对什么资本喜欢什么样的消费企业、五爷拌面等自己擅长的投资阶段有了深刻的认识，五爷拌面其作为2020年度国内最火爆的消费餐饮项目，还缔造了国内餐饮项目A轮第一次便获3亿多元融资，王岑不只是个人天使投资和深度陪五爷一起拌面，套用王岑的一句话就是：爱之深！据悉，B资本专注于赋能助力中国消费企业自强，首期美元基金1亿美元。

03集聚新的渠道和营销

如何关注新的渠道、具体而言如何做到以及实现哪些目标？王岑先生提出：品牌规模扩张后需创造销售费用缩窄拐点。

不计其数的新渠道很快正在兴起。天猫淘宝即使是太传统了，垂直电商，新媒体矩阵，新零售便利店，无人货架等渠道层出不穷，同时为无数商家和新品牌提供了突围的契机。而这些新机遇的获益者正是以往传统渠道中可有可无的中小品牌方。

但很多商家都将线下玩法搬到网上，让线上渠道营销成本不断上涨，抖音红利期即将结束。那也是这个原因，一个全新的企业和品牌更要找到一条合适的新通道，正所谓愈挫愈勇啊！

新消费入局者永不停息，当他们遭遇困境之时，谋求资源累积知识、参照前辈足迹、掌握方向，将来亦会更有可期。消费王·王岑2023年度《遇见消费王》工程重磅推出，加盟《遇见消费王》工程，王岑先生亲临现场指导赋能，每年为100户消费类企业提供战略顾问服务、市场服务、渠道服务和业务服务、品牌与其他各方资源的对接服务为创业者解答难题，使创业者能够少走很多弯路、加快发展，参与到品牌高速增长的竞赛道中去，对新的消费进行重新界定！

消费王王岑消费老炮儿商务咨询（赛道选择大于努力）

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